推荐阅读
网站建设
整合营销
十戒任何业务的账户管理
日期:2012/5/9如果从个人的经验来最好的广告,著名广告人大卫·奥格威曾经建议,比午罗马极有可能更多的是坐在第二职业价值的材料。
前主席和奥美全球首席执行官,罗马主持过一些世界上最大的在他26日多年广告的厂房公司活动和已写下3开创性的行业标准:如何做广告,写这作品,和国王的麦迪逊大道:大卫·奥格威和现代广告的制作。
罗马是最接近现实生活中的广告的ALA唐德雷珀和电视的狂人现在fetishized的黄金时代的例子,但他不浪费时间,对他的经验,感伤。 事实上,年逾八旬的广告业务,有关业务。 这不是娱乐,或获奖或创造聪明的广告。 它是如何帮助你的客户出售。
“没有销售,没有佣金;没有佣金就没有吃”说罗马,引用了他的老上司奥美众所周知的公理。 “广告的目的是出售。”
在奥美,他帮助建立了包括美国运通,联合利华,金佰利和通用食品公司的主要客户的业务,增长奥美的全球网络和创造性的信誉。
“工作与客户和建立客户关系和客户关系管理的事情,我学到了一些,我发现适用于其他业务,”罗马说。
最近,他停止了我们的办公室,传授一些成功的企业,影响客户和赢得新朋友的宝贵意见。
这些年罗马通过10戒律来管理帐户。
账户管理十戒
一, 仔细选择你的客户 。这是必须知道你想为哪些客户端,罗马说。 按照作出这一重要决定时,这三个指导原则:
找到你相信你可以推销和宣传理智的产品或服务。
确保这些人,你要使用。 没有人愿意处理恶霸或不愉快的人。
他们必须是人谁不想你随着时间的推移,使合理的利润。
如果这三样东西是不存在的,迟早你会被解雇反正。 创建一个公司,你想工作和目标的清单, 开发 10至15,将改变你的公司的客户。
二, 对待你的客户你最好的新业务前景 。一年后发现,约60%的新业务,无论从当前客户来到奥美,高管今年,或通过他们。 一个良好的客户会找到一个办法让你更多的任务,只身到另一个转移或公司,或通过您的服务。 如果你已经做了很多工作,他们将会给你更多的业务在更多的地方。
三, 在你的客户业务的健康采取的专有权益 。一旦你决定的人当作自己的业务工作。 如果看到了,说什么! 提出建议,并随时提供意见。 “我希望你有一个成功的企业,说:”如果我,你会成长,我会成长,罗马。
四, 获取的战略协议 。之前哈希出战略到具体。 谁是你想达到什么是你应该知道这个目标观众? 做你的功课,并认为它是什么你试图完成您的客户端。 书面形式提出。 这将提供一个如何管理的关系,当你不同意,因为你不会总是同意的基础上。
五, 给客户的想法,他们并没有要求 。一些主动。 每月提供一个新的想法。 “在今年年底,你给客户至少有十几个想法,他们没有要求,说:”罗马。 奥美工作,可能会为你工作。 你的竞争是不这样做。
六, 建立多层次的桥梁,是在限制你接触的危险。 当一个人关系的变化两侧,与整个公司的关系可能会改变。 这就是你如何失去生意。 积分:初中人民的注意。 不厌其烦地与他们交谈。 你不仅会了解更多有关该公司从不同的角度,有一天,这些人将成为老板。
七, 听客户真正生气的时候你不听。 问问题之前提供意见。 记笔记。 把它写下来。 但知道这一点:一旦你同意,你绝对必须积极提供。
八, 对待自己的客户的钱 ,花他们的钱,你会自己小心。 首先把客户的利益,并采取长远的眼光。 你会得到回报。
九, 处理问题而不是人 。当你与某人有问题不评论有问题的人交易。 不要让一个人的问题是一个问题。
十, 请与您的客户朋友 ,这是很难火的朋友。
终于做业务的指导主要 :你赢了创意新业务和失去关系。 你失去业务,因为事情已经改变,客户不信任你,以解决他们的问题。 他们不信任你修复II。 他们反而说:“我们希望在我们的创意新鲜的做法,或者说,要为新产品的新方法。”你必须不断地建立和发展业务关系。